2009家居卖场英雄谱

  2009年，中原家居市场风起云涌，本土家居卖场竞相升级，外来巨头也纷纷迈出了进军中原的步伐。新店开张、万人集采、让利促销……每一次市场活动都让人热血沸腾。诸多重量级家居卖场，俨然已经成为中原经济体中最活跃的成分。
    商场如战场，两军相逢强者胜。2009年，哪些家居卖场品牌吸引了我们的目光？

▲▲红星美凯龙郑州商场

    商场如战场，胜者为王。在过去的一年中，红星美凯龙郑州商场用骄人的市场业绩和迅猛发展的势头，展示了国内家居建材流通行业王者的强大实力，当仁不让地成为中原家居市场在2009年度的第一主角。
    今年11月7日，红星美凯龙郑州商场建材店盛大开业，成为中原家居行业的年度收官之作，红星美凯龙郑州商场的店面容量一举达到20万平方米，品类布局变得更加合理从容，店面环境也发生了极大改观。
    纵观全年，红星美凯龙发起的每一次促销活动都能为无数消费者带来真真切切的实惠，这也是红星美凯龙仅用了两年时间就能在千万中原消费者心中稳固立足的最重要原因。

▲▲凤凰城建材商场

    作为中原地区最具知名度的大型家居建材市场，凤凰城在2009年完成了从集散式自由市场到高端家居卖场的华丽转身。
    如今，在“郑汴家居商圈”的最核心地段，一座营业面积达20万平方米的超级卖场巍然屹立，吸引着过往行人的目光。而这些，远远不是凤凰城的全部实力。近日，在这座超级卖场的南侧，另一座等量级的超级卖场——凤凰城南城的装修工作已经进入尾声。
    凤凰城最大的特点是品类齐全，可以充分满足各种层次消费者的家居建材消费需求。凭借多年来积累的人气和渠道优势，凤凰城依旧是无数中原消费者进行家居消费时的第一选择。

▲▲中博家具中心

    作为中部六省最大的家具综合市场，中博家具中心依靠“平价优质”的独有特质，赢得了众多消费者的一路追随。
    2009年，中原家居市场更加成熟，改善市场环境和服务质量成为全行业的共识，中博在过去的一年中不断突破自我，主动探寻发展创新的路子，始终贯彻“为中原百姓服务”的理念，为行业树立了良好的榜样。中博积极引进国际领先的家具展示销售模式，开设的精品化家具名店街，直接引领着中原家居市场与国内一线城市接轨。
    目前，中博即将对原有的八大卖场进行大幅度的精品化升级，为广大消费者提供更优良的购物环境，同时，“平价优质”的独有特质却不会发生改变。

▲▲欧凯龙家具连锁

    今年“十一”，欧凯龙北环国际采购中心在业内外人士的关注中盛大开张。7万平方米的宏大体量，200余个家居品牌竞相入驻，欧凯龙在祖国六十华诞之际为中原消费者献上了一份难得的大礼。
    环顾郑州，欧凯龙已经将连锁店面拓展到了各个区域，每个店面定位各异，各守一方，为消费者购买家具提供了丰富的选择和足够的便利。
    据悉，焦作欧凯龙国际家具广场距离开业之日也为期不远，欧凯龙进军二级市场的战略性布局即将全面展开。
    在全新的竞争格局中，欧凯龙饱蘸浓墨，腾挪笔锋，将继续书写这段家居传奇。

▲▲好百年家居

    凭借十多年的家居零售经验，好百年在全国的各大中城市开设了近30家家居连锁商场，还倾力打造了国际化的家居电子商务网站——好百年家居e购网，彻底颠覆了传统家居卖场和纯电子商务网站的销售模式。
    源自深圳，辐射全国。好百年为每一位消费者准备了优质时尚的家居商品。价廉物美的商品，安全放心的网络支付，便捷可靠的物流配送，功能完备的网购商城，只需鼠标轻轻一点，就可以获得逛商场般身临其境的感受，轻松实现完美的居家梦想。

▲▲居然之家郑州店

    今年“五一”，居然之家这个国内最具知名度和美誉度的家居卖场品牌在中原家居市场盛装亮相，吸引了业内外人士的目光，开业当天店内人流如潮的景象至今仍历历在目。
    与诸多竞争对手相比，居然之家最大的优势在于优良的卖场环境，规范的运营管理以及高规格的服务承诺。正是居然之家的进入，引爆了中原家居行业的“服务升级战”，让行业竞争的重心从价格移向了服务，给消费者带来了真正的实惠，开启了一个全新的家居消费时代。

▲▲好易家建材商场

    近年来，位于郑州东部的“郑汴家居商圈”发展迅速，大型家居商场层出不穷，但是，在郑州西部，同样有一个家居建材商场正在被广大消费者熟知，那就是好易家。
    依托超前的运营模式和先进的运营理念，三年来，好易家实现了快速而稳定的发展。2006年开业时，好易家的经营面积为1.4万平方米，如今则为2.3万平方米，容纳的建材品类也齐全了许多。
    很快，好易家即将完成商场内外环境的又一次升级改造，一座崭新的建材商场已经出现在郑州西区的黄金位置。从此，郑州西区的消费者有家居消费的需求时，再也不用来往奔波，到好易家来吧，绝对是一个价廉物美的好选择。

▲▲新家园建材超市

    立足河南，辐射全国。创建于2003年的新家园建材家居有限公司，很快将迎来六周岁的生日。几年来，新家园逐步形成了相对完善的公司组织架构和业务销售体系，确立了其在中原家居市场中举足轻重的地位。
    新家园集家居建材销售与建筑装饰施工于一体，下设新家园建材超市和新家园装饰公司两个相对独立，但又有着千丝万缕联系的全新实体。其中，新家园建材超市下设北环店和大学路店两个大型店面，汇聚了国内外的近5万种高、中、低档家居产品，可以满足消费者家装消费产生的各种不同需求。
    今后一段时间，新家园将以每年2家至3家分店的发展速度向河南的二级市场推进，用不长的时间完成在中原家居市场开设13家店的宏大目标。

    2009年家居卖场关键词

    2009年，全球经济缓慢回暖，中原家居市场的形势也经历了从极度冷淡到重新火爆的转变。本土卖场品牌强势升级，外来巨头争相进入，演绎了一幕幕激动人心的商战大戏。
    回首过去的一年，中原家居市场都有哪些令人难以忘却的关键词？

【关键词】洗牌未遂【关注度】★★★★★

    2009年年初，由于金融危机余威犹存，很多人都不看好今年的市场前景。曾几何时，哪个家居商场有可能在2009年被洗牌出局的话题，成了业内人士谈论的焦点。
    不到一年的时间，中原家居市场的走势却出乎了大多数人的预料。众多本土家居商场争相升级，不少外来巨头也在中原市场全新亮相，中原家居市场持续红火，容量不断增加的走势让不少人大跌眼镜。
    记者点评：真金不怕火炼，这句俗话在2009年显得格外真切。正是一场突如其来的金融危机，让所有人都看清了中原家居行业不可估量的发展潜力。或许，真正的较量是在2010年。

【关键词】高端定位【关注度】★★★★★

    2009年的中原家居行业，“挺进高端”成为一大现象，从家装到家居商场莫不如此。
    红星·美凯龙是“家居商场升级战”的导火索。2007年，红星·美凯龙在中原市场一炮打响，震撼了整个业界。2009年“五一”，居然之家开业的成功也让人艳羡。
    于是，在过去的一年中，缩小与红星·美凯龙、居然之家等国内家居连锁巨头之间差距的“家居商场升级战”正式打响，凤凰城、欧凯龙、中博、好易家等全都行动了起来，中原家居行业因此显得热闹非凡。
    记者点评：经济基础决定上层建筑，“挺进高端”是中原家居行业发展到一定阶段的必然产物，也是行业从青涩到成熟的必经之路。不过，在提升硬件环境的同时也要注意提升各项软性服务的质量，“平价优质”才是正确的发展之路。

【关键词】买断价【关注度】★★★★☆

    经历了十几年的发展，中原家居行业日渐成熟。2009年，无论是凤凰城、欧凯龙、好易家等本土家居商场，还是红星·美凯龙、居然之家、好百年等国内巨头，大家或谋求店面环境升级，或趁机再开新店，竞争日趋白热化。
    为了挽留消费者的匆匆脚步，也为了自身的稳固和发展，众多家居商场纷纷推出“买断价”等活动，产品售价远远低于其他商场的同类产品。
    什么是“买断价”？形式有二。
    其一，商场与家居生产企业合作，商场花费巨额资金买断某一款产品，然后以超低的价格出售，借以吸引消费者的目光。
    其二，商场与商场内的商家合作，商家以最低的价格销售产品，与进价或正常售价之间的差额由商场出钱补足。
    记者点评：2009年是整体经济形势探底回升的一年，家居商场也一直在为提振消费者的信心而努力。无论商场采用哪种形式，与谁合作，最终受益的都是消费者。

【关键词】万人集采【关注度】★★★★☆

    由于金融危机的影响，纵观2009年，消费者的信心仍然处于恢复阶段。
    在过去的一年中，中原家居行业里的各大家居建材商场都曾经发起家居产品“万人集采”或“万人抢购”活动，不仅让消费者得到了实惠，也为消费者信心的提振作出了很大贡献。
    不过，有些曾经参与集采的读者在事后向记者反映，家居商场报出的“集采价”并不比市场中该款产品的现售价格低，或者顶多持平。同时，参与集采的家居产品还有很多过时的品种和款式。
    记者点评：消费者参与集采，既投入了时间和精力，也付出了对集采发起者的信赖，希望家居商场能切实地把“集采”的概念落到实处，为消费者带来更多物美价廉的好产品。如若不然，“集采”也就失去了参与的意义。

【关键词】结盟取暖【关注度】★★★☆☆

    在2009年的家居市场中，“结盟”是另一个显眼的关键词。从品牌商之间的结盟促销，到家居商场的联盟取暖，“结盟”俨然成为过去一年中最受家居商场欢迎的发展方式。
    曾几何时，红星·美凯龙与居然之家在全国范围大打价格战，最终两败俱伤的情况在北京乃至全国都屡见不鲜。价格战不仅伤害了企业的利益，更损害了家居商场在消费者心中的形象。
    2009年2月，红星·美凯龙和居然之家首度结成战略联盟。红星·美凯龙董事长车建新与居然之家董事长张学武共同表示，家居商场之间要杜绝恶性竞争，结盟是家居行业和谐发展的必由之路。
    无独有偶。2009年4月，红星·美凯龙郑州商场、中博家具中心、欧凯龙家具连锁也走到了一起，共同举办了河南省首届“家具文化节”，在特殊的经济大环境下担当起了“促进中原家具市场繁荣”的道义。
    记者点评：家居商场之间的结盟，意味着家居行业长期以来的非理性竞争局面逐渐得到缓解，这种强强联合、互帮扶持的“和谐、合作”将引领家居行业朝着健康、有序的方向发展。

【关键词】团购【关注度】★★★☆☆

    团购是网络大爆炸带来的新型购物方式，有家居消费需求的网友通过知名家居网站报名，聚到一起，然后到家居商场或者具体的品牌经销商处购买商品，大家希望通过增加购买量的方式，获得商家给予“批发价”之类的特别优惠。
    2009年，团购家居建材产品逐渐成为一种流行趋势，各种家居团购论坛也相继出现，网友报名参加团购活动的热情持续不减，周旋于消费者与商家之间的家居团购论坛变得炙手可热。
    记者点评：团购就是为了获得“批发价”，不仅要关注价格，还要考虑到售后问题。为了确保可以获得切实的优惠和售后服务。

【关键词】家居消费券【关注度】★★★☆☆

    2009年“五一”前后，为了暖热市场人气，众多家居商场争相推出“家居消费券”，“面额”从一二百元到一两千元不等。
    家居消费的需求是刚性的，市场容量和购买潜力客观存在。
    由于领取消费券基本没有什么门槛，消费者凭本人身份证即可免费领取，在商场内可当做现金使用。每当有家居商场发行消费券，总能引来许多消费者前来领取。
    记者点评：商场有自身的运营成本考虑，商户的承受能力也是有限的。家居消费券是在特定时期内出现的特殊事物，不可能长期持续。家居商场争相发行“家居消费券”的行动，让金融危机带来的消费冬天提前远去，也得到了消费者的一致赞扬。